1缺乏特色——處處是溫泉，都是一張臉

 

  溫泉產業作為一種新興的產業方式，正在迅速發展，然而伴隨著開發熱潮而來的是溫泉旅游開發模式和產品雷同化現象的日趨嚴重，同類型溫泉旅游產品的競爭十分激烈，導致溫泉旅游企業經濟效益低下，生命周期短暫，資源浪費嚴重。開發商盲目開發，設計理念老化、陳舊，沒有高品位的設計，造成溫泉酒店軟硬件不到位，讓客人感受不到溫泉帶來的歡愉。某些開發商開發溫泉心切，沒有做好足夠的準備工作，盲目照搬，大興土木，結果往往是消耗大量的資金開發出一些只有其形而無其質，無內涵可言的產品。

 

  2缺乏規范——泡的啥溫泉，不知其成分

 

  產業規范不完善，產業道路靠摸索。溫泉產業從興起到成熟的階段，正是各種問題充分暴露的時候。相當數量的溫泉旅游企業存在著以假亂真、以次充好的欺騙、隱瞞現象，導致消費者對整個產業的質疑。東北財經大學王艷平博士分析了日本溫泉旅游開發的成敗后指出，我國溫泉產業開發初期速度快，總體規模大，政績型、投機型和哄搶型開發的熱潮愈演愈烈，有的在自來水中加入化學物質假冒溫泉，有的在溫泉中摻入自來水，有的將用過的溫泉加溫后循環利用，有的甚至用石油鉆井機掠奪式開掘地下溫泉資源等等。產業弊病如得不到及時治理，產業的競爭就會衍變為價格的比拼、規模的較量。同業間的無序競爭、惡性循環，不僅使企業疲于應付、效益下滑，而且嚴重損毀著整個產業的品牌形象。

 

  3缺乏保護——一味上規模，需索應有度

 

  溫泉旅游產品缺乏行業標準，使這一朝陽產業難以做大做強。

 

  一是目前溫泉旅游產品由于缺失行業標準和監管力度，我國溫泉產業面臨最尷尬的問題是，所有的熱水都號稱是“溫泉”，很多想泡溫泉的游客因此無法得到正確的信息。而對于擁有真正溫泉資源的度假區，消費者又不敢輕易相信，從而使整個行業的健康發展深受其害。

 

  二是市場上看似產品豐富，實際上既有溫泉，也有熱水游，更有熱水混合藥物、花瓣、牛奶的產品。往往一個市甚至一個鄉就有大大小小數十家溫泉度假地、數百個溫泉池，在沒有行業監管的情況下，難免有企業濫竽充數。

 

  三是價格比拼、從200多元到20多元，惡性競爭勢態越來越嚴重，最終可能導致行業的惡性循環。這些問題要通過制定相關公平競爭的標準加以解決。

 

  作為溫泉旅游服務標準化，對溫泉的定義應是：溫----水溫高于或等于25℃；泉----無外界壓力而自動流出地表且含有對人體有的益微量元素的地下礦熱水為泉。對溫泉旅游的定義應是：以沐浴溫泉為主要內容，體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，達到養生、休閑、度假目的的旅游活動。中國旅游學院研究員李庚將我國溫泉旅游分為天然型、設施型、精致型和娛樂型4種業態。他認為，我國溫泉旅游的消費趨勢已從貴族泡湯為主過渡到大眾健康為主，中華溫泉文化“養身－養心－養德”這一適應不同人士不同層次需求的深厚內涵也越來越為人所接受，溫泉旅游將迅速走向成熟，要建立行業標準。這一行業標準必須規定，未獲得旅游溫泉標識的單位及場所不應在場所及其所有宣傳材料上標注：“天然溫泉”“生態溫泉”“礦熱溫泉”等等，不得欺騙誤導游客。無論屬于那一種溫泉，行業協會要盡快制定準入標準，質量標準和服務標準。